Connue pour son esthétique minimaliste et élégante, la marque The Row a su allier modernité et tradition pour devenir l’une des marques de luxe les plus plébiscitées. Lancée par les jumelles les plus célèbres d’Amérique, Mary-Kate et Ashley Olsen, la maison The Row existe depuis 2006 et son succès ne s’est jamais démenti.
Découvrez l’histoire de la marque The Row et ce qui fait son style unique dans cet article.
L’histoire de la marque des sœurs Olsen
The Row est une maison de luxe qui propose des collections de prêt-à-porter pour femme et homme. La marque a été fondée en 2006 par Ashley et Mary-Kate Olsen qui avaient alors pour objectif de créer le t-shirt parfait.
Leur première collection est lancée en 2007. Il s’agit d’une ligne de basiques intemporels, extrêmement bien coupés et aux finitions impeccables. Cette collection a vraiment donné le ton de ce qu’allait devenir The Row : une marque de luxe proposant un vestiaire aussi épuré qu’élégant, avec des coupes, des matières et des détails tout simplement parfaits.
Face au succès rencontré par leurs premières créations, les sœurs Olsen décident d’élargir leur offre en créant des sacs à main à partir de 2010. Cette prise de risque s’avère être un choix payant puisque la marque reçoit en 2011 le prix du Council of Fashion Designers of America (CFDA, Conseil des Créateurs de Mode Américains) !
Quelques années plus tard, en 2014, elles ajoutent des chaussures et des lunettes, et c’est à nouveau un pari gagnant ! The Row reçoit en 2015 un autre prix du CFDA, qui vient confirmer la place importante qu’a pris la marque sur le segment du prêt-à-porter féminin luxe.
Le CFDA décernera enfin un dernier prix à The Row en 2019 pour ses collections masculines, lancées un an plus tôt, en 2018.
En un mot comme en mille : tout ce que touchent Mary-Kate et Ashley Olsen semble se transformer en or (au moins au rayon mode !).
Minimalisme, chic et confort : l’ADN The Row
Au-delà de la célébrité et du réseau de ses créatrices, c’est bien le style des créations The Row qui a fait et pérennisé son succès. Focus sur les éléments clés de ce style.
Des coupes épurées
Le premier élément qui saute aux yeux lorsque l’on découvre les collections signées The Row, c’est l’apparente simplicité des pièces : les lignes sont épurées, les coupes sobres et l’allure classique. Mais le tout est d’une qualité irréprochable, et c’est bien le secret des silhouettes The Row.
On retrouve donc dans le vestiaire de la marque des intemporels féminins tels que le trench, le débardeur, le pantalon droit, la veste de costume, la chemise, la robe longue… qui se marient bien sûr à la perfection les uns avec les autres et permettent de créer des tenues pour toutes les occasions.
Et le même constat s’applique aux chaussures, sacs et autres accessoires développés par la marque : élégance épurée et forme parfaite.
Des matières de qualité
Les sœurs Olsen ont appliqué la même philosophie au choix des matières. Chaque pièce produite par The Row et confectionnée dans un tissu d’une très grande qualité, le plus souvent dans une matière noble comme la soie, le cachemire ou encore la laine vierge. Le coton est également très présent dans les collections de The Row, alors que les matières synthétiques sont, elles, très rares.
Les matières utilisées pour les sacs, chaussures et accessoires sont également de très haute qualité, et c’est bien ce qui fait de The Row une véritable maison de luxe.
Une palette chromatique sobre et classique
Dernier pilier du style The Row : une palette chromatique restreinte, composée de nuances classiques et élégantes. Le noir et le blanc dominent, tout comme sur les tenues des créatrices d’ailleurs, et sont rehaussés ponctuellement par des pièces plus colorées. Il y a par exemple en ce moment (été 2024) un haut en soie jaune dans la collection de prêt-à-porter pour femme. Le beige et le gris complètent ce dressing, offrant des possibilités de combinaison quasi infinies aux clientes.
Un it-bag qui pourrait détrôner le Birkin d’Hermès ?
Preuve ultime que The Row n’est pas tout à fait une marque comme les autres ? L’un de ses plus grands succès, le sac Margaux, pourrait bien détrôner l’iconique modèle Birkin d’Hermès…
Adopté par Jennifer Lawrence, Kendall Jenner et Zoë Kravitz (entre autres), le sac tendance Margaux s’est vu propulsé tout en haut du podium des 10 pièces les plus populaires du quatrième semestre de 2023, un classement établi et publié par la plateforme de vente en ligne Lyst. Et devinez quelle pièce mode occupait jusque-là cette place ô combien convoitée ?
Le Birkin d’Hermès !
Une véritable prouesse puisque c’est la toute première fois qu’un autre sac fait de l’ombre à ce monument de la mode depuis des décennies.
Force est de constater que le Margaux et le Birkin boxent en effet dans la même catégorie. Comme son cousin Hermès, le Margaux affiche de belles lignes épurées et un volume spacieux, qui le rend aussi pratique que chic. Là où il se distingue en revanche, c’est par son prix plus accessible (environ 5000 € contre 10 000 € en moyenne pour un Birkin) et sa disponibilité, puisqu’il faut compter environ 6 ans pour obtenir son Birkin.
Crédit photo couverture@TheRow
